Google indeksuje strony bez żadnych opłat. Indeksuj je i układa w odpowiedniej kolejności, wg specjalnie opracowanego przez siebie algorytmu. Jeżeli szukasz czegoś i wpisujesz do wyszukiwarki Google to Google przeszukuje swoje zasoby, a następnie szereguje je wg swojego algorytmu. Na samej górze pokazując Ci najtrafniejsze i coraz niżej mniej trafne wyniki (wg Googla). I to co widzisz to właśnie wynik wyszukiwania organicznego. To co oznaczone jest jako reklama to są linki opłacone. Strona docelowa reklamy może nawet nie być zindeksowana w Google. Wszystko co jest oznaczone jako reklama to są linki opłacone. A to co nie jest oznaczone reklamą to wyniki organiczne. Wszelki ruch organiczny czy w social mediach, czy w wyszukiwarce to ruch nie opłacony, czyli wynikający z rzeczywistej popularności.