Podstawowe założenia to: pozostawienie koloru pomarańczowego i motywu książki. W ramach rebrandingu został opracowany znak, paleta kolorów, typografia, okładka podcastu, zdjęcia profilowe do mediów społecznościowych, księga znaku.
Książki Które Uczą to wspaniały podcast, który streszcza książki i pozwala zaoszczędzić czas. Nie jest to jednak zwykłe streszczenie, a przedstawienie najlepszych (zdaniem autora Kamila Dudzińskiego) lekcji z danej książki. Efektem ubocznym jest jednak fakt, że po tych najważniejszych lekcjach zazwyczaj chce się przeczytać całą książką ☺. Na tym polega wyjątkowość tej produkcji.
Podstawowym problemem dotychczasowego znaku była jego powtarzalność. Generyczny symbol był wykorzystywany przez wiele przedsięwzięć. Symbol w niezmienionej postaci występował na 100 różnych stronach internetowych.
Znak wymagał poprawek konstrukcyjnych związanych z perspektywą. Nazwa wpisana w znak nie zachowywała perspektywy sygnetu. Kolorystyka była niedopracowana (brak ujednolicenia).
Znak był dość czytelny po pomniejszeniu jak na sposób umieszczenia napisów. Niestety wkomponowanie w znak tak długiego tekstu nie zapewniało wyrazistości po pomniejszeniu. Ze względu na swoją konstrukcję w perspektywie dwuzbiegowej i jednocześnie brak symetrii, znak ciężko było pozycjonować w sposób przyjazny dla oka. Położenie centralne i wyrównanie do lewej lub do prawej nie gwarantowały estetycznego układu. W celu umieszczenia znaku na ciemnych tłach konieczne było stosowanie białego kwadratu.
Zaprojektowanie logo dla tak wartościowej produkcji było dla mnie wyzwaniem. Jako projektantowi, który jednocześnie jest słuchaczem tego podcastu, zależało mi, aby z jednej strony pozostawić już wyrobione bardzo pozytywne skojarzenie (poprzedni znak książki i pomarańczowy kolor), z drugiej strony, aby nadać znakowi bardziej praktyczny, nowoczesny i unikalny charakter. Mapa myśli doprowadziła mnie do tego, że w znaku chcę zawrzeć: książkę, serce, drogę. Podstawowym polem eksploatacji znaku jest Internet. Zdjęcie profilowe mediów społecznościowych, ikona w aplikacjach do słuchania podcastów, ikona na pulpicie telefonu czy zegarka. Dlatego jednym z nadrzędnych wytycznych jest utrzymanie kształtu symbolu w proporcjach kwadratu i dużej czytelności przy pomniejszeniu.
Udało się aż nadto zawrzeć w znaku wyselekcjonowane słowa kluczowe. Punktem wyjścia do obecnej formy znaku było takie zestawienie dwóch książek, aby swoim układem i kształtem przypominały pozostałe dwa symbole. Wykorzystałam prostopadłe ułożenie w perspektywie dwuzbiegowej. W rezultacie czasami widzimy rozłożoną książkę z widokiem od strony okładki, zwłaszcza po pomniejszeniu. Dlatego już tutaj znaczenie jest dwoiste. Dodatkowo otrzymałam również rozwidlenie dróg i ogólny zarys przypominający serce, a dokładniej pudełko czekoladek w kształcie serca.
Zewnętrzna bryła znaku jest symetryczna. Symetria jest bardzo pozytywnie odbierana przez ludzie oko (mózg ☺). W dużej mierze przez to, że człowiek w swojej zewnętrznej budowie jest w przybliżeniu symetryczny (dwie ręce, dwie nogi, oczy, uszy itd.). Jednak w wewnętrznej budowie jesteśmy asymetryczni. Asymetria - umiejętne zakłócenie równowagi, z kolei, wzbudza ciekawość. Asymetria, którą otrzymałam w wewnętrznej budowie znaku nie była celowa. Jest wynikiem innych założeń, ale działa bardzo na korzyść znaku.
Znak wykonałam na bazie sześcianu. Sześcian skonstruowałam z sześciokątów foremnych, które utworzyły siatkę logo. Wszystkie linie budujące znak wyznaczyły kolejne sześciokąty foremne przesuwane po podstawie większego sześcianu pomocniczego.
Książka: Symbol wiedzy, nauki, a w czasach przed Gutenberkiem symbol wyższego statusu społecznego. Dzisiaj powszechny nośnik wiedzy. Przez niektóre grupy społeczne zaniedbywany. Wciąż na ikonach komputerowych, symbolizuje naukę, edukacje.
Serce: Symbolika serca jest dosyć bogata. W Średniowieczu przypisywano mu szczególne właściwości, takie jak rozum, duszę, zdolność podejmowania decyzji. Do tej pory nie obce nam są stwierdzenia “tak mi podpowiada serce”, “robię coś z serca”. Współcześnie w kulturze środkowoeuropejskiej to przede wszystkim symbol miłości, pozytywnych uczuć. W kulturze mediów społecznościowych to ocena “podoba mi się” (Instagram), “Super” (Facebook). W zestawieniu z książką, skojarzenie nasuwa się samo: zamiłowanie do książek, czytania, pozyskiwania wiedzy.
Droga, skrzyżowanie: Skrzyżowanie dróg często jest wizualizacją momentu, w którym musimy podjąć decyzję, zmiany drogi, ścieżki. Książki często są powodem zmiany światopoglądu i powodem decyzji o zmianie drogi życia. Treści zawarte w książkach odpowiadają również na mnóstwo pytań i pomagają podjąć decyzję. Wszystko to uzupełnia symbolikę znaku w kontekście marki Książki Które Uczą.
Litera Y: Jest to symbol o szczególnym znaczeniu historycznym tzw. widły rozgałęzione na górze to znak z grupy “dwoistości” i “dualizmu” (w świecie zachodnim). W średniowieczu był to symbol trójjedności. Dla Pitagorasa oznaczało schematyczne przedstawienie przebiegu życia. Prosta droga, która dzieli się w określonym miejscu na dobro i zło. Współcześnie najczęściej kojarzy się z rozwidleniem dróg, momentem podjęcia decyzji.
Strona podcastu Książki Które Uczą: https://www.ksiazkiktoreucza.pl/
Jeśli nie znasz jeszcze podcastów warto odwiedzić grupę na facebook-u: "W ruchu słucham podcastów"
https://www.facebook.com/groups/wruchusluchampodcastow/